Comment apprivoiser les moteurs de recherche pour faire connaître votre marque

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Un site web, c’est bien. C’est encore mieux lorsque les internautes le trouvent facilement et font marcher le bouche à oreille pour faire connaitre votre marque. Comment doper sa notoriété ? Découvrez tous les outils du web pour mettre les moteurs de recherches au service de votre développement.

Extrait de Moi 2.0 de Dan Schawbel, et adapté pour la France par Fadhila Brahimi. Éditions Leduc.s, octobre 2011.

Contre-attaquez avec l’optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Google fait et défait votre réputation en ligne, mais ce n’est pas pour cela qu’il a été inventé. C’est une plate-forme centrale d’information qui classe les sites par ordre d’importance au moyen d’un algorithme. Google, qui est le principal moteur de recherches, utilise des robots d’indexation qui passent les sites en revue à une cadence rapide et donnent les résultats pertinents à l’utilisateur. Vous avez le pouvoir d’influencer les résultats de Google et d’installer une présence signalée sur les premières pages concernant votre nom.

« Avec un peu d’astuce et de ressources, il vous est possible de modeler les réponses des moteurs de recherche à des demandes particulières, c’est-à-dire repousser en queue de classement les résultats négatifs et les remplacer par des positifs. »

Rand Fishkin,
PDG et fondateur, SEOmoz.org

Pour optimiser vos résultats sur les moteurs de recherche, voici quelques astuces :

> Domaine et titre.

Votre nom et celui de votre société doivent être inclus aussi bien dans votre nom de domaine que dans le titre de votre page d’accueil. Par exemple, j’ai allié l’achat de mon domaine DanSchawbel.com avec le titre « Dan Schawbel » dans ma page d’accueil. Si vous voulez associer votre nom avec l’entreprise que vous dirigez ou avec un sujet particulier, changez le titre de votre site en « Dan Schawbel : spécialiste du personal branding » afin que les visiteurs fassent le lien entre vous et le thème concerné.

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