Pour intéresser les journalistes, sachez bien préparer vos communiqués de presse

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Peu connu et peu utilisé par les TPE et PME, le communiqué de presse est pourtant un outil de communication très intéressant. Bonnes pratiques pour les rédiger et les diffuser efficacement.

 

Sabrina AOUIZERATE, directrice associée de la société NEXTIA, agence de marketing, communication et web. Des agences telles que NEXTIA peuvent gérer la rédaction et la diffusion de votre communiqué de presse.

 

 

 

Un communiqué de presse, pourquoi ?

 

Rien de tel que votre photo en pleine page du journal local pour faire connaître vos produits ou services ! Vous pouvez être certain de recevoir à la suite de la parution des témoignages de reconnaissance et de félicitations de tous ceux qui vous apprécient. Et pour ceux qui ne vous connaissent pas encore, c’est un bon moyen de découvrir votre activité. En France, l’avis d’un journaliste est toujours mieux considéré qu’une publicité…

 

Une parution en presse :
- donne du crédit à votre entreprise,
- permet de construire et installer votre image sur le long terme,
- améliore votre visibilité sur le web et votre référencement,
… et tout ceci gratuitement !

N’attendez pas de ventes miraculeuses. Le communiqué de presse ne sert pas à vendre. Il peut avoir un léger impact, mais ne misez pas uniquement sur votre communiqué. Une campagne de communication menée en parallèle jouera très bien le rôle.

 

> Quels sujets aborder dans vos communiqués de presse ?

 

Toute information nouvelle, susceptible d’intéresser un public :
- Lancement d’un produit ou d’un service, tels que : nouveaux cours de massage, nouvelle marque de bijoux, mise en place d’une application mobile, nouvelle fonctionnalité sur un logiciel,…   
- Animation commerciale, par exemple : ouverture d’un nouveau point de vente, promotion, jeu concours (seulement s’il a quelque chose de novateur),…
- Orientation stratégique comme l’ouverture sur un nouveau marché, l’externalisation d’une partie de l’activité, …

- annonce d’une manifestation : journée porte ouverte, salon, gala,…   
- Innovation, …

Gardez toujours à l'esprit que ce document doit avant tout donner envie à un journaliste de rédiger un article.

 

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